10/IV., sorozat a Linkedin Hirdetésről - a Klasszikus (+ történelem & best practice)

Az első banner - 468×60px, a HotWired-en jelent meg 1994-ben

Az online banner hirdetési formát, a HotWired (ma WIRED.com) vezette be, már 1994-ben. Ebből fejlődött ki az összes mai online hirdetési forma.

Amikor a HotWired 1994-ben bevezette a grafikus bannert, én akkor kezdtem el internetezni. 20 éve.

A CPM (cost per mille, 1000 megtekintés) fogalmát 11 évvel 1994 után, 2005-ben, a Netscapes és az InfoSeek vezette be, Fain és Pedersen szerint, akik a Duke Egyetemen írtak erről egy dolgozatot.

Az első Linkedin hirdetés csak 2006 májusában jelent meg, és ami nagyon meglepő, az az, hogy csak egy teljes évvel a Facebook után [infógrafika az online hirdetésekről].

9 évvel később a Linkedinen már több különböző hirdetést is megkülönböztetünk:

1. Klasszikus, szalag és szöveg
2. Videó hirdetés (élt egy év kilenc hónapot - 2012. október 23. és 2014. július 15. között)
3. Sponsored Update
4. Direct Sponsored Content
5. + az álláshirdetés

Linkedinen legjobban a Sponsored Update hasít, ahogy azt az Ad Age írja. 2013 második negyedévében még csak 7% bevételt termelt a Linkedinnek, míg 2014 ugyanebben az időszakában már 28%-ot.
De térjünk vissza a klasszikushoz.

A Linkedin hirdetésnek 4 része van:

1. Cím
2. Leírás
3. URL - ahova mutat (lehet Linkedin Céges oldal, Profil, vagy Csoport is, valamint egy landing page)
4. Kép

Egyelőre a Linkedinen - hivatalosan - csak angolul lehet hirdetni, de dolgozom rajta, hogy ez megváltozzon.

1. A cím legyen erős, mely megragadja a tekintetet. Vegye figyelembe, hogy a Linkedinen az emberek más mind set-tel vannak jelen, mint az egyéb weboldalakon. Azaz itt más érdekes, más fontos. Itt az üzletről van szó.
2. Leírás - Legyen okuk az olvasóknak arra, hogy idekattintsanak. Itt olyan tartalmakra hívjuk fel a figyelmüket, ami az ő problémájukra hoz gyógyírt; ebook, tanulmány, ingyenes próba, demó. Legyen itt néhány akcióra felhívó kifejezés (call to action), mint a Try, Download, Sign up (Próbálja ki, Töltse le, Iratkozzon fel).
3. A kép egy nagyon fontos része a hirdetésének. Mivel a kép maximális mérete 50×50 pixel (azaz nagyon pici), így érdemes vagy arcot tenni rá, vagy valami élénk színűt, hogy kitűnjön a hirdetések közül és felkeltse a célcsoport figyelmét.
   A képeket (is) tesztelni kell, azaz legyen 3-5 kép, és mivel kampányonként 15 variációt tudunk létrehozni, elég gyorsan kiderül, hogy melyik az a 3-4 hirdetés, amit aztán eredményesen futtathat az ember.
   Legalább havonta egyszer frissítse a hirdetését!

---

Jó gyakorlat (és a rossz)

Jó, mert egyértelműen az igényt elégíti ki. S közben ez egy kérdés is. És jó, mert pontosan leírja, hogy mit ajánl és van benne egy Call-to-action is.

Jó, mert a célcsoport nyelvén szól a cím, és jó, mert pontosan leírja, hogy mi a termék. Valamint a Call-to-actionben 30 napos ingyenes próbát ígér.

Rossz, mert a logóban a kép is túl kicsi és a szöveg is, sőt a design miatt olvashatatlan is. A cég neve szerepel a címben, ahelyett, hogy problémát oldana meg. Nyelvtanilag is helytelen, csak egy felsorolás, központozás nélkül, amit nem szeret a szem.

Rossz, mert nem releváns a kép, a hirdetéshez, és rossz, mert nagyon általános a címzés. És a felhívás is kacska.

És további best practice-ek:

• Alakítson ki egy célszemélyt (tényleg, egyetlen embert, akinek szól a hirdetése)
• Nagyon fókuszáltan hirdessen (minimum 1000 emberre célozhat)
• Lőjön a versenytársai fölé, bátran!
• KÉP mindig legyen a hirdetésében
• Legyen erős a figyelem felhívás
• Legyen kampányonként minimum 3-4 futó hirdetése
• Legyen a hirdetésben egyértelmű felszólítás (Figyelem! Ez IT vezetőknek szól; Ön egy ingatlan fejlesztő?)
• A releváns hirdetéseket szereti a Linkedin (0,025%-os átkattintás alatt beszünteti a hirdetés mutatását)
• Kapcsolja ki a rosszul teljesítő hirdetéseit
• Merjen változtatni a hirdetésén. Kis változás csodákat művelhet.
• Legyen releváns a landing page-e (landoló oldal) is. Ha az vacak, a Linkedin azt sem szereti.

Amennyiben bármi kérdése lenne Linkedin hirdetésekkel kapcsolatban, vagy segítségre lenne szüksége, akkor bátran keressen meg az alábbi elérhetőségeimen:
Telefon: +36 70 9328054
Email: tamas (kukac) drlinkedin.hu
Skype: DrLinkedin