LEAD GEN FORM & a Sponsored InMail a legjobb kombó (szerintünk)

A Linkedin sok módosításon esett át az elmúlt 1 – 1,5 év alatt. Egyik nagy hirdetési nóvuma a Lead Gen Form (továbbiakban LGF) + Sponsored Content vagy Sponsored InMail, melyekkel 30%-al többen töltötték ki a Formot, és 23%-al alacsonyabb CPL-t (Cost Per Lead, Leadenkénti Költség) értek el a béta tesztelő vállalatok.

Itt ír erről a Linkedin.

Ennek fő okai, hogy a Lead Gen Form használatával

1. nem kell a felhasználónak elhagynia a Linkedint
2. nem kell létrehoznunk egy Landing Page-et (Landoló oldalt), ahol sokan nem töltik ki az adataikat, főként az app-ban volt ez nagy probléma

hanem a Linkedinen belül automatikusan kitöltődik a felhasználó adataival egy Form, amit természetesen módosíthat, majd a GDPR rubrika kipipálása és a Submit gomb lenyomásával továbbít.

Tanácsok,
​amiket a DrLinkedin szerint érdemes megfogadni:

• legyen a Sponsored InMail rövid és célratörő
• legyen az InMail mindig személyessé téve First Name, Last Name
• a lehető legkevesebb adatot kérjük el az Lead Gen Form által (utónév + emailcím, esetleg telefonszám [bár ezt nem mindenki tölti ki])
• legyen már az InMail-ben is igazi érték az olvasónak​
• válasszuk ki a nekünk legmegfelelőbb Call to Action szöveget

A napokban volt egy vita egy nagy magyarországi bank – egyesek szerint félresikerült – Sponsored InMail-je ügyében. A baj ott a levél témájával, hosszával és az értékkel volt. Valamint azzal, hogy egy (vacak) landing page-re vitte ki a felhasználót, ami természetesen egy veszteséget teremtett, mert nem töltötte ki a user.

Az LGF sokat segíthet az eredményes lead megszerzésére, ami teljesen megfelel GDPR* elvárásainak.

A Sponsored InMail tud nagyon szép lenni. Személyessé tehetőek a levelek, tudok bele tenni CTA (Call to Action, Tevékenységre Felhívó) szöveget és/vagy gombot, valamint akár egy képet vagy egy videót is.

Fontos, hogy a Linkedinnél fejlesztések területén az "első a mobil" a jelszó. 2018. május 2-a óta viszont már desktopon / asztali számítógépen is elérhető ezt a hirdetési forma.

Az LGF-ből érkező adatok a CRM-be is exportálhatóak**.

* GDPR & a Linkedin: 3 sorban, 3 kérdésre válaszolva tárgyalja a Linkedin ezen az oldalon olvashatóak a kérdésekre adott válaszok: bit.ly/LinkedinAds-GDPR-DrLinkedin a szükséges lépéseket, s mivel ezek majdnem jogi szövegek, ezért ezeket angolul hagyom, s amint Ormos Zoltánnal összefogunk, akkor lefordítjuk ezeket a szövegeket:

1. Do customers of LinkedIn Lead Gen Forms need to do anything to be compliant with the GDPR?
2. How does GDPR impact advertisers' ability to collect data using Lead Gen Forms?
3. How does GDPR impact members who submit their information via Lead Gen Forms?

** CRM-ek, amikbe lehet az adatok exportálni:

1. Driftrock
2. Marketo
3. Microsoft Dynamics 365
4. Oracle Eloqua
5. Salesforce Sales Cloud
   1. Salesforce Sales Cloud Release Notes
   2. Implementation Guide
6. Zapier

#bizfluencer #LinkedinHirdetes #LinkedinAds #GDPR